长安汽车“一款车一种生活方式”品质生活季

文章来源:狼卜  |  发布时间:2018-07-24 14:04:27  |  点击率:

关键词: 整合营销、长安汽车、中国元素奖

项目概述:
2014年,长安汽车基于百万用户的品质升级体验理念,开启了全新品质生活季年度品牌活动。狼卜策划并执行 2014咖啡之旅、红酒之旅、茶之旅;2015年,探访中国元素的匠心之旅; 2016年,结合奥运热点的越极之旅。2017年,结合新品睿骋CC的质感之旅。4年时间,通过项目的创新策划、精致执行、特色传播,让长安汽车品质之旅成为企业品牌的一张强记忆名片,在媒体和用户中引起强烈反响。

项目亮点:
项目做到结合热点,立意创新。无论是漫生活的生活品质,或是日益强化的中国文化元素的匠心之旅,或是奥运元素的越极之旅都结合时下热点,并融合产品特色。在热点下,进行立意创新展现,例如榫卯技艺与长安中国自主品牌原创技艺的结合体现,汽车给漫生活带来的品质感,让长安汽车品质内涵在活动和传播中充分与热点结合,形成品质记忆点。

传播创新与亮点呈现并重,无论是咕咚“越极RUN”线上活动近20万人开跑,网红现场几十万在线观看,色影无忌的活动摄影大片,车友汽车之家等论坛众多精华帖,搜狐、易车、爱卡等核心媒体报道,全景式传播都达成上亿曝光效果。同时,作为面向长安汽车用户的企业活动,通过游戏、征集帖、车主群等创新招募方式最大化调动用户参与积极性,整个活动期,车主自发传播素材强势爆发,让品质生活季成为用户最期待年度活动。

评价:
长安汽车车主:每一站的越极之旅,都让车主们感受到生活的激越之美。收获了感悟、友情,体验了从视觉到心灵的震撼。每一站活动结束,所有的车主都满怀不舍,由衷的为长安车主的身份而感到自豪。

荣誉:2015年中国元素开拓奖

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